——东华大学旭日工商管理学院赴上海市实践团

(相关资料图)

在前期预调研后，实践团成员通过文献阅读、问卷调查与文本挖掘的方式对精致露营的概念以及上海市消费者对精致露营的基本认知和态度有了了解，刻画出了上海市消费者的用户画像。为了从服务供应商的角度出发了解露营服务供给商的发展现状与经营痛点，同时通过实地调研进一步增加实践团队对于精致露营的认识，实践团成员于7月24日来到了位于奉贤海湾森林公园的牛路野营基地。

牛路野营是一家野营休闲度假连锁露营服务商，已在杭州余杭区、上海奉贤区和浙江嘉欣桐乡市建立了三家帐篷谷，同时还为用户布置了排水设备、架构支撑等完备的配套设施。牛路野营不断升级其智能化管理系统，带来更加科技化与人性化的入住体验，加上多样化的游乐项目与网红设施，不断彰显着其“自然、自由、自我”的品牌调性。这里生态环境优美，露营设施齐全，是进行精致露营的理想场所。

参观过程中实践团成员感受到了营地多样化的设施以及葱郁的环境，成员发现营地的帐篷配套设施齐全，空调、电视等设备因有尽有完全不逊色于酒店住房，让精致露营的青年受众群体能够更加方便的入驻并享受高品质的入住体验。同时，其配置有新鲜多样的娱乐设施，如：僵尸农场、烧烤、露营咖啡等等。此外，营地内还有丰富的健身设备、精良的山地车以及可供攀岩徒步的户外活动区域，并且营地还会根据不同季节节庆策划推出各类主题活动，不断将惊喜带给客人，让更多人走进大自然，真正做到从多个维度满足了目标消费者的需求。

通过了解，实践团成员发现牛路野营基地除了提供常规的户外烧烤，还有诸如皮划艇、桨板、飞盘、攀岩、绳索技术等各类特色户外特色体验课程，还为青少年提供探索年卡，配有不同特色的明星导师户外课程，将教育融入露营，培养青少年对于自然对于户外运动的兴趣，提升青少年全方位的素养，做到由在大自然中体验到在大自然中学习。

实践团成员还在营地体验了游船，这里森林环绕，湖水清碧，并不觉暑气炎热，而觉湖水之清凉、百鸟之欢畅，感受到了自然之美。同时，也发现了有一群前来体验皮划艇消费者。

当回到了餐厅，实践团成员幸运的发现刚刚体验皮划艇的消费者正在补充体力。通过询问，实践团成员得知他们正是为了体验皮划艇这一特色户外活动才选择来到了这里，他们希望能通过这次露营从贴近自然中收获乐趣，而营地优秀的配套设备也助力给予了他们一次完美体验。

除此之外，通过本次实地调研，实践团成员深入了解了精致露营的消费者体验以及市场特征。实践团成员见证了大自然的奇妙之处，也感受到了露营市场的发展与前景。同时作为消费者，实践团成员发现消费者从本质上来讲会回到对自然、对周边的人的爱。在户外的空间里有生活美学、有消费升级、有精致的生活方式，才是大众消费者真正的“刚需”。

本次精致露营实地调研活动是实践团的一次珍贵经验。通过实践，实践团深入了解了消费者的需求、喜好和行为以及服务供给商的发展现状与经营痛点。同时，实践团成员在团结协作、环境保护意识和实地调研方面都取得了进步。实践团希望通过团队的共同努力，最终调研成果将为探究影响消费者露营意愿的影响因素，打造露营企业的服务创新策略，对实现消费者与露营行业共赢以及双向价值传递具有重要意义。

队员心得：

于合作中，享露营之乐

在那个早晨，我满怀期待地加入了团队，准备进行精致露营实践。从一开始的不安到后来的兴奋，整个经历给我留下了深刻的印象和珍贵的回忆。

一到达露营地点，我就被自然的美丽所深深吸引。在蓝天和白云的映衬下，翠绿的树木摇曳着，微风轻拂着脸颊，仿佛一切都是那么宁静和祥和。我意识到，团队合作是露营中的关键，大家齐心协力，才能让露营更加完美。在这次精致露营实践中，我学会了适应自然，也学会了珍惜自然。与大自然亲密接触的经历让我意识到我们应该更加关注和保护环境。同时，团队合作的经历让我明白了团结一致的重要性，只有共同努力，才能创造更加美好的未来。

这次实践让我获得了心灵的洗涤和成长。在繁忙的都市生活中，我们常常忽略了大自然的美好和力量，而露营实践却让我重新感受到了这份纯粹。这是一次宝贵的经历，也是一次对自己内心的深刻反省。感谢这次露营，让我重新认识自己，也认识了更多优秀的团队伙伴。

（旭日工商管理学院/王毅泽）

于自然中，学习成长

雨后初晴，我们实践团一行来到了位于上海海湾国家森林公园的牛路野营帐篷谷。这里露营地的风格极具自然与野奢特色，与其他的露营地有着明显的不同。这里森林环绕，湖水清碧，我们泛舟于湖中，并不觉暑气炎热，而觉湖水之清凉、百鸟之欢畅。在中央草坪，聚集着欢脱的孩子们进行团体游戏与自然教育，体验丰富多样的户外活动项目，如徒步、攀岩、射箭等，让我们在享受大自然的同时，锻炼身体，增强团队合作能力。在这里，我深深体会到了牛路野营“人与自然相结合”的经营理念。在与营地创始人唐伟先生的交谈过程中，“环境保护与社会责任”是他反复提到的关键词，让我们明白人与自然和谐共生的基础是我们尊重自然、爱护自然，让自然本身实现可持续的状态，在未来更多的实践中不断践行自然本味的理念。

（旭日工商管理学院/马仕杰）

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